精耕细作,美到家帮助品牌读懂消费者

[ ] 2019-04-19 编辑:花花

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受益于消费升级,以及全球经济增速放缓下的“口红效应”,自2017年5月以来,中国化妆品零售总额一直保持高速增长,且与发达国家相比,我国化妆品渗透率处于低位,仍有很大增长空间。随着90后消费新生代的崛起,个性化产品及定制化体验将被更多重视,过于标准化、规模化的产品已覆盖不了消费者的需求,这为我国一众品牌提供了弯道超车的机会,并因此转向更多的细分产品和品牌矩阵打造,以满足不同客户群体的需求。在科技与美业愈加融合的今天,不仅美妆品牌通过科技的力量增加品牌影响力和差异化服务。众多零售平台也尝试通过数字化的创新技术进行店铺引流。越来越多的品牌从AR虚拟技术和AI测肤技术上获益,无论是移动营销还是定制化产品方向,都在进行创新合作。混沌大学李善友教授曾说过,“新的巨头往往不是巨头转型而来,而是从一个能够承上启下的行业小小的功能点发展而来。”如改变全民支付习惯的支付宝以及基于个性化推荐引擎技术开启千人千面智能分发模式的今日头条,在美业,也涌现了具备此深度发展潜力的投资新板块,即以化妆服务为切入,以数据赋能为战略的美到家。通过6年的线下造型服务,200多万次的化妆数据采集,美到家锤炼出人脸与商品关联算法及独一无二的AI化妆陪伴技术,并建立了亚洲规模最大的妆容数据库和最全面的化妆知识图谱,将消费者“专属性、个性化”的美妆方法与商品相关联,帮助化妆品企业搭建“真实消费场景”中的美妆数据系统,已与众多传统品牌商、零售渠道商、智能硬件服务商、电商零售商达成战略合作,助力行业智能化升级。经过在美业的持续探索与人工智能领域的深入学习,美到家已将化妆服务的功能点无限放大,推出了集人脸识别、人脸区域定位、AI测肤、妆容定制、增强现实,造型师上门服务等于一体的个性化美妆生态应用,满足客户全时空、多层次的需求,此外,美到家还开发了集大数据人脸分析系统应用与美妆师专业经验相结合的智能上妆分析系统,为品牌商、渠道商、平台商提供全套解决方案。基于消费者的深刻洞察以及全链路的数据资源,美到家助力传统美妆品牌及渠道商打通线上线下渠道,为其销售及生产研发提供强有力的支持。同时,AI人脸识别技术和AR虚拟技术,也为传统品牌新零售转型的生根发芽提供了天然的土壤。随着数字化的推进,数据和AI将全面影响企业的各个环节。集数据、工具、服务于一身的美到家不仅可以助益大型美妆品牌及渠道商,也可满足更多中小企业的需求,围绕每一个消费者提供全场景的个性化营销,以消费者体验为基石,大幅提高产品的关联性和BA销售话术的有效性,克服品牌长久以来的惯性思维和经验主义,携手品牌深度激活数据价值,开拓更广阔的利润增长空间。
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