做一颗行星 年轻敢发光,我自有轨迹 行星代言人刘承羽正式加入新秀丽大家庭

[ 包袋 ] 2018-09-20 编辑:Elise

图片来自 新秀丽

伴随移动互联网时代的快速更迭,生活方式发生了多种多样的变化。通过网络,年轻消费者更多地强调个性,越来越多的人热衷于表达自我,展现出才华横溢的一面,更早早地踏上寻找自我的道路。作为一个拥有百年历史的经典品牌,全球旅行用品领导品牌Samsonite(新秀丽)始终伴随一代又一代年轻人成长。这一次,新秀丽选择倾听年轻人的心声,通过产品提供个性的表达方式,传递与之价值观相贴近的精神内核,从而找到共鸣,为品牌注入年轻血液。

 

一种品牌年轻新主张的传递:做一颗行星

深挖当下年轻人的内心状态,新秀丽发现,他们是一个个特立独行的个体,向往自由,拥有敢闯的少年气,坚持自己的坚持,围绕着梦想公转的道路上,也在自我的小世界里自转着。即使不被看到,也从不停止去发光,走出与众不同的轨迹。如果说社会是一个茫茫的宇宙,那么他们就如同宇宙中的一颗颗行星,独立地存在着,不追随大流,只遵循自己的频率运转,在人生的路上,遇上迷茫和偏离不胆怯,反以好奇心为驱使,去碰撞出更多不同的可能性。品牌将对年轻消费者的理解,转化成适合陪伴其行走在路上的时尚单品,见证年轻人每一个探索未知、表达自我的发光时刻。

 

一颗展露锋芒的新星刘承羽,为新秀丽释放年轻能量

无畏向前,步履不停地追求心中所想,找到属于自己的光芒。新秀丽在群星中发现了一颗与品牌新主张相契合的行星——刘承羽。她代表着新生代的年轻力量,她的自信和果敢,完美诠释了「做一颗行星」的品牌精神。

被冠以“新一代功夫女星”光环的刘承羽,出道至今的作品一路斩获无数荧幕好评。在快节奏的演艺圈里, 她始终围绕自己的频率运转,不断突破未知边界。作为一颗刚刚在演艺圈崭露锋芒的新星,刘承羽则表示:“我是个很独立,敢想敢做的人,知道自己要什么,就努力去得到它,这种一直在路上从未停止过的状态,很行星。这句话就好像是在说我一样,我就是那颗行星。”

 

一支转变风格的广告大片:发布做一颗行星的召集令

颠覆一贯的形象,跳脱出箱包品牌的固有框架,新秀丽此次打造了一支富有创意的广告片,和年轻人展开一场深度对话。它道出了年轻人在路上的状态,也诉说了他们常有的迷茫和焦虑,而新秀丽背包就像个陪伴在身后的朋友,无形中替你分担重量和压力,一直鼓励着你去不断发光。此次广告片中,由两位代言人分别演绎的两款双肩包,集轻盈的包身、合理的收纳规划、耐磨损的机能特点,以及简约的线条设计于一身,低调中暗藏实力。同时,抛开产品功能本身,它不止是一件冷冰冰的商品,而是拥有一记抚慰心灵的温柔力量,慰藉并推动着每一个背上它的人:“放松,没那么沉重。”“去撞,其实不会受伤。”,以产品之名,新秀丽向年轻消费者们发出邀请:“去吧,做一颗行星。”

 


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