数亿件美妆被抢购淘宝全球购“颜值消费”呈爆发性增长

[ 上海 ] 2018-05-23 编辑:花花

“没有最美只有更美”的观点日趋盛行,催生出潜力极大的“颜值消费”,美容护肤正成为每一个年轻人的必修课。

图片来自

95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费,而更注重个性化体验和品质”,淘宝全球购负责人千城认为,年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感,“她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌,而淘宝全球购平台拥有超过一万名买手,能以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。”

 

年轻女性美妆需求高涨,追求个性化为中小品牌打开市场契机

淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》显示,当前全球购海外品牌近20万个,其中美妆品牌数高达13000个,除了传统的日韩美妆,泰国,西班牙,以色列,德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入,消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力,光去年全球购美妆就有超过5亿件商品被抢购。

 

据报告,18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军,而90后偏向务实的护肤保养,85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力,这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示,足部护理,胸部护理等身体护肤类需求正在爆发,销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单,男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过,他们每五人中就有一人买过粉底”。

 

消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁,中欧,南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以The ordinaryDelon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%,澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型,活跃度明显增加,护肤市场同比增幅高达69%,各大洲排名第二。以“遮瑕效果好,一天不掉妆,甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏,而德国医美级别的专业护肤品,即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者,色号也比日韩系多,因此在中国也大受欢迎。


标签
文章推荐
  • 星巴克华东首家社区体验店上海嘉御庭店开业

    在梧桐林荫的嘉善路,上海人所熟悉的邻里街道,一家坐落于徐汇嘉御庭社区的星巴克,用家一般温馨的空间、定制特饮和好邻居式的贴心服务,让居民们相聚于此,一声声侬好,彷佛回到弄堂里老邻居间相互照应的时光。

    阅读全文>>
  • 天生绝配 为你而生 2018 Timberland TYPE-TB01 系列全新上市

    去年一推出就大获成功的Timberland TYPE-TB01系列,今年秋冬再接再厉推出2018乘胜追击款。这款拥有Gore-Tex 材质的六寸靴胶囊系列包括三种颜色,每种颜色代表了它们各自的情绪、色调和氛围,分别为“#森”、“#砂”和“#寨 ”。

    阅读全文>>
  • Ermenegildo Zegna携手全球形象代言人陈伟霆与世勋 重磅发布Ermenegildo Zegna XXX系列

    上海,2018年9月19日 —— 型格兼备、大胆前卫,欢迎来到勇于自我表达的Ermenegildo Zegna XXX领域。意大利奢华男装品牌杰尼亚于今年9月推出全新XXX系列,并隆重宣布中国知名艺人陈伟霆与韩国EXO组合成员世勋成为品牌全球形象代言人,他们不拘于潮流的表现力和打破常规、突破自我的时髦态度,在Ermenegildo Zegna XXX系列形象大片中一触即发,传达出用衣着表达自我、展示鲜明个性的时尚理念。

    阅读全文>>